Desde la filosofía de los valores

Escrito en 29 Jun, 2010 por lachicadeMarketing

Si adoptamos el punto de vista de la teoría de valor más básico nos encontraremos con una distinción perfectamente intuitiva: Las cosas son distintas de sus cualidades.

De esta manera, podemos hablar de un zapato negro y distinguir entre el zapato en sí y su cualidad negra. La teoría de los valores parte además de distintos géneros de cualidades. No es lo mismo la cualidad “negro” que “bueno”,”bello”, “elegante” etc… esto último es lo que llamamos cualidad de valor.

Los esfuerzos más grandes de la teoría de los valores se han dirigido a esclarecer una relación que nosotros, en la práctica del mundo de las marcas, estamos siempre presuponiendo. Es la relación entre las cosas y sus valores.

Muchos filósofos a lo largo del siglo XX se han esforzado en esta teoría, siendo el más importante de ellos: Max Scheler con su libro “El formalismo en la ética y la ética material de los valores”.

Una de las partes más interesantes de la teoría de los valores, es la que trata de explicar la experiencia que tenemos de las cosas valiosas. Lo que distingue a la experiencia de la cosa valiosa de otro tipo de experiencia (científica, reflexiva etc) es que es una experiencia natural. Es el trato que tenemos día a día con las cosas, que están cargadas de valor.  Por ejemplo: Cuando ves un boli lo asocias con la cualidad de valor que tiene (el boli es útil) lo peculiar es que esta utilidad se nos muestra por así decirlo, a priori; es decir, nosotros nos relacionamos con el boli porque el boli es útil.

La conclusion a la que quiero llegar es que no estamos en un mundo neutro. Todas las cosas poseen valor/es (positivos o negativos) y nosotros necesitamos de ese valor para poder atenernos a la realidad.

En el marketing lo que queremos muchas veces es transmitir, transformar, crear o cambiar  ese valor (suprimiendo/suplantando su original). La persona asociará tu marca al valor y es este último el que le deja entender tu producto, según la filosofía de los valores.

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