Más allá del Behavioral Targeting
Escrito en 23 Feb, 2010 por lachicadeMarketingUn proceso estocástico es un concepto matemático, es una sucesión de variables aleatorias que evolucionan en función de otra variable, generalmente, el tiempo. Esas variables pueden estar conectadas o no. La finalidad de esta teoría estadística de los procesos es caracterizar.
Según Stephen Baker hay personas que se dedican a descifrar nuestros “movimientos aleatorios interactivos” con la finalidad única de establecer patrones de conducta, para esclarecer el comportamiento humano y utilizarlo a su favor. Y me diréis, eso se llama Behavioral Targeting y está aceptado legalmente…
¿Pero es todavía BT si no existen límites? ¿Hasta qué punto se está jugando con nuestra privacidad? Una cosa es saber de qué página vienen los usuarios, cuánto tiempo han permanecido, dónde han hecho click etc… y otra muy diferente es analizar aspectos más personales.
El escritor llama a estos analistas “Los Numerati“, nombre que da título a su libro: personas que tratan de dar forma y predecir nuestras acciones gracias al análisis previo de nuestro comportamiento. Su fin es conocer hábitos, secretos, manías pero sobre todo deseos. ¿Por cuánto podrían vender esos deseos? Qué empresa no querría saber esos valiosos insights de sus consumidores… ¡Qué poderosa información! ¿No creéis?
Además, en una sociedad cada vez más digitalizada, donde todo queda registrado, es difícil mantener el anonimato aunque se quiera, la moda de estar conectados hace que estemos cada vez más expuestos a análisis.
Nuestros rastros, lo deseemos o no, dejan información inestimable que sólo unos pocos sabrán aprovechar. Otro tema es el aspecto moral asociado.
Me intriga saber hasta dónde estarán llegando…
Foto: Imagen del Libro de Stephen Baker.
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Tags: behavioral targeting, Numerati, Privacidad en la red, Stephen Baker
5 Comentarios en “Más allá del Behavioral Targeting”
23 Feb, 2010 a las 22:13
Te escribiría al twitter pero está caido (OMFG) así que te cuento por aquí: El documental de Obama no me está gustando porque no da muchos datos. En él se habla mucho de Bilderberg, y creo que hay un documental mejor que este sobre Bilderbgerg. Es este:
http://video.google.es/videoplay?docid=4322095666634526310&ei=7a3YSq-1LdHF-AbytM2jCg&q=alex+jones+bilderberg+subtitulado#
EndGame – Blueprint For Global Enslavement – Subtítulos en Español Spanish
El de Obama por si lo quieres ver luego:
http://documentalesatonline.blogspot.com/2009/06/obama-deception2009-alex-jones.html
24 Feb, 2010 a las 1:33
Realmente, igual peco de inocente, pero Facebook y sobre todo Google, por poner dos ejemplos, generan una cantidad tal de datos que el único modo de tratarlos es desde un punto de vista estadístico y cuantitativo. Salvo que uno genere un interés muy concreto y personal, nuestra intimidad en principio está segura.
24 Feb, 2010 a las 7:44
Hola Kalitro! Si, nuestro “yo individual” pongamoslo así esta a salvo :)
Pero eso no significa que no estes siendo “bombardeado” de manera selectiva.
Como le decia a mi amigo Jorge, con los miles de datos que generamos, todos esos clicks… nos estan “categorizando” para meternos en un grupo con semejantes con el objetivo final de definirnos taaan bien que sea practicamente imposible equivocarse a la hora de ofrecernos contenido.
La cuestion aquí es ¿hasta donde estarán llegando? ¿Y toda esa información donde parará en un futuro?
Un saludo, ¡gracias por el comentario! :)
26 Feb, 2010 a las 3:11
En este caso, bajo mi punto de vista, no estamos hablando simplemente de que se pueda “trazar” nuestro recorrido a través de la red…Sino de que pueda predecir nuestro comportamiento futuro…Estos “analistas” no se basan simplemente en el uso que hagas de las redes sociales (protegidas por sus propias condiciones de uso) sino por el rastro que vas dejando por internet. Su trabajo no se basa en crear una base de datos con nuestros gustos y preferencias…va más allá…su visión es la de calcular la probabilidad de que esos datos se combinen para generar ciertos comportamientos futuros.
A mi modo de ver la clave no es analizar el presente, sino predecir el futuro. Por ejemplo, si buscas Vino Rioja…y luego Audi A5, su objetivo no es ofrecerte publicidad de Vino o de Coches potentes…Su objetivo es predecir si eres un probable conductor peligroso.
Es esa información la que buscan.
26 Feb, 2010 a las 14:19
Exacto Alberto :)! Gracias por la aportación! Es justo eso: Predecir el comportamiento futuro!
Un beso!
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