Mix & match: marketing combinado
Escrito en 21 Jul, 2011 por lachicadeMarketingHoy tengo un día de esos de “reflexiones varias”, toma asiento… y disculpa mi torpeza a la hora de redactar los hechos, es que estoy casi de vacaciones…
-¡Cómo odio las frases hechas!- Jajá, empecemos:
Recuerdo la semana pasada, sobre las 9pm cuando jugaba casi todos los días al www.30milpizzasdominos.com, la verdad es que me encantó la puesta en escena de Dominos, todo el concepto, como desarrollaron la idea creativa, como combinaron off y on, si señor, well done, eso si, los ejemplos de la ruleta cuando no te tocaba nada, cada cual más raro, debió de ser cosa de alguna mente super creativa de Grey.
Para mentes creativas, la agencia que lleva la cuenta Vitaldent ¡Vaya anuncio (en papel) que ví ayer en una de estas revistas de mujeres que me encantan! no tiene desperdicio, creo que el tiempo invertido en esa campaña no llega a los 10 minutos. Una foto y el logo. Copy paste. Así de simple. Sí, tal cual. Además seguro que con foto de banco de imagenes, ni siquiera suya. Eso sí, me hizo reír. Y es que, se pagan verdaderas millonadas por chapuzas* por ahí…
¿Qué les pasa a los anunciantes? ¿Estamos en una etapa donde “todo vale”? Debería ser todo lo contrario, ahora es cuando debemos exigir resultados -hablo como si estuviera en agencia, been there, done that-, ahora es cuando tienen que demostrar su valía y no solo las agencias, todo el sector de servicios en general. Y si no que se los digan a los de papel**, el sector del medio impreso ha gritado al unisono “basta ya de no invertir en mi negocio” mediante una campaña de buzoneo masiva, eso sí, ligada a online (mediante un código QR) si es que… ¡We are the perfect match -paper and online 4ever 2gether-!
Aquí os dejo la imagen cortesía de una de mis webs preferidas.
Pero existen algunos anunciantes que ya no creen en esto de ceder la gestión de su marca a desconocidos, Heineken con un par -de cervezas- ha decidido que pasa de las agencias y se ha hecho best friends con… ¡¡Google!! Podéis ver el acuerdo aquí.
Y es que, la unión hace la fuerza. Y sino que se lo pregunten a Kiosko y Más, la mayor alianza editorial de Europa. La presentación oficial de la plataforma se celebró en el Palacio de Cibeles, tuve la oportunidad de estar presente y fue todo un éxito. Aunque para fiestas, la última de Miu Miu en Beverly Hills, la hermana pequeña de Prada se visitió de gala y movilizó a esa media parte del planeta que es familia de Mattel. Por cierto, sorprendida me he quedado al ver su tienda online, si, chicas, ya podéis pedir un Hobo en la red.
Me despido como dicen en el nuevo anuncio del que estoy enamorada “A veces lo normal, puede ser lo extraordinario”. Os dejo el video, y cuando digo enamorada es enamorada de todo: la letra, las escenas, los paisajes y la música ;) Felices vacaciones…
*Mi opinión personal
**Jerga utilizada por los de online
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Tags: agencias, marcas, online, papel
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