Campaña Unhate de Benetton | lachicadeMarketing

#Unhate, la campaña de amor de Benetton

Escrito en 22 Nov, 2011 por lachicadeMarketing

Me encanta la campaña de Benetton: UNHATE. Simple, directa e impactante. ¿Habéis visto el vídeo? http://bit.ly/videounhate Imágenes entremezcladas de amor y odio… que se unen al marketing de guerrilla de personajes políticos mundialmente reconocidos, fundidos en un beso. Tel Aviv, Milán, París, NY… fueron el escenario de esta campaña global donde el principal objetivo era que no pasara desapercibido. En un momento de incertidumbre como el que estamos vivendo, Benetton hace una llamada a la esperanza, a la reconciliación, con imágenes un tanto irónicas, buscando captar la atención de una manera siempre inusual.

Han creado toda una campaña social con el hashtag #unhate en twitter donde puedes dejar tu mensaje, así como subir una foto desde su página web para crear el “muro de los besos” http://bit.ly/murodelosbeso, ahí tu imagen se funde con otros cientos de besos de manera aleatoria. Como dice su lema “Global love might be a utopian dream, but global unhate is maybe something we can hope for” Me gusta el twist que le han dado, no podemos conseguir amor pero al menos podemos conseguir que la gente no odie tanto. Indirectamente con esto estamos más cerca del propósito inicial (amor) dandole la vuelta al objetivo (no odio).

En definitiva es una campaña de amor basada en el no odio. Lo dicho, ME ENCANTA.

Benetton siempre ha sido reconocido por sus campañas polémicas y con esta, sabían que iban a ser censurados/criticados. En su tienda de París tuvieron que “tapar” la publicidad… Pero esa, es parte de la estrategia.

Todo empezó con Toscani… y ahí sigue el sello de Benetton: La polémica vende.

La campaña se lanzó para dar a conocer su fundación “The UNHATE Foundation seeks to contribute to the creation of a new culture of tolerance” y mediante el símbolo universal del beso han conseguido viralizar su mensaje.

Una buen concepto vale más que nada, luego solo tienes que unir las piezas…

¿He dicho ya que lachicademarketing vuelve a la carga? ¡Hasta la próxima…!